Definition

Unter Künstlicher Intelligenz (KI) werden Systeme verstanden, die menschliche Fähigkeiten wie Denken, Lernen und Handeln imitieren. Bei Gammeter Media kommt KI beispielsweise beim Programmieren, als Unterstützung der journalistischen Arbeit oder auch bei der Datenprüfung und -verarbeitung zur Anwendung. Dieses Dokument wurde auf Basis von bereits bestehenden KI-Branchenstandards und Handlungsempfehlungen, insbesondere jene des Verlegerverbandes Schweizer Medien erstellt.

Ziel

KI wird da eingesetzt, wo rechnerbasierte Leistung eine effizientere und/ oder genauere Arbeitsleistung ermöglicht. Dank der so gewonnenen Zeitersparnisse können sich unsere Mitarbeitenden noch intensiver auf das Erbringen von qualitativ hochstehenden Dienstleistungen und das Erarbeiten von publizistisch wertvollen Inhalten konzentrieren.

Grundsätze

Das Medienunternehmen zeichnet für alle über seine Kanäle publizierten Inhalte und verkauften Kommunikationsdienstleistungen verantwortlich, auch wenn diese alleine durch KI oder mit Unterstützung von KI entstanden sind. Zentral dabei ist, dass jeder Einsatz von KI von einem Mitarbeitenden bewusst verantwortet wirdund jeglicher Output von einer Person unter Einsatz des «gesunden Menschenverstandes» kritisch geprüft wird, bevor dieser publiziert oder anderweitig zur Nutzung zur Verfügung gestellt wird. Die Mitarbeitenden von Gammeter Media sind sich bewusst, welche Verantwortung mit der Nutzung von KI einhergeht. Bei der Anwendung von KI und/ oder Verwendung des Outputs eines KI-Prozesses gelten die bestehenden rechtlichen und ethischen Prinzipien. Der Schutz des geistigen Eigentums wird respektiert. In Bezug auf die Redaktionsarbeit gilt insbesondere: KI-Systeme können die zentrale Arbeit einer Lokalredaktion nicht ersetzen. Die Unabhängigkeit der EP/PL sowie deren Bedeutung für die Meinungsbildung der Leserschafterfordern einen verantwortungsvollen Einsatz von KI im redaktionellen Alltag. Das Vertrauen der Leserschaft injournalistische Inhalte ist in höchstem Masse von deren Verlässlichkeit und Qualität abhängig.

Im Grundsatz verpflichtet sich Gammeter Media dazu, den Einsatz von KI transparent zu bezeichnen. Dies gilt insbesondere da, wo KI kreative Geistesleistungen erbringt und als Output ein visuelles Produkt (Grafik, Gestaltung,Bild) oder journalistischer Inhalt (Text, Bild, Audio) publiziert wird. Für die Leserschaft oder den Betrachter des digitalen oder grafischen Produktes muss mittels Kennzeichnung klar ersichtlich sein, dass KI zur Anwendunggekommen ist. Dies gilt auch für Audio-Inhalte, welche mittels KI erstellt worden sind. Jedes veröffentlichte, synthetische Bild soll mit einer sichtbaren Markierung versehen werden. Die Bildunterschrift muss das verwendete KI-Modell sowie die Hauptanweisung, die dem Bild gegeben wurde, enthalten. Eine Kennzeichnung ist dann nicht erforderlich, wenn ein KI-Tool nur als Hilfsmittel (z. B. Übersetzung, Transkription, Programmierung, etc.) eingesetzt wird.

KI-Systeme nehmen Zugriff auf eine grosse Menge an Daten. Dabei können bei der Nutzung auch sensible Sach-und Personendaten eingespeist werden, die Eingang in die KI-Anwendung finden und in Antworten, die Dritten angezeigt werden, offengelegt werden. Die Datensicherheit muss deshalb gewährleistet sein. Der Schutz der Persönlichkeit gilt uneingeschränkt auch beim Einsatz von KI. Mitarbeitende dürfen vertrauliche und sensible Informationen wie etwa personenbezogene Daten von journalistischen Quellen nur dann in Systeme der generativen KI eingeben, wenn die Sicherheit und Vertraulichkeitder Daten (z.B. Text, Code, Bild, Ton, etc.) durch die KI-Anwendung ausdrücklich gewährleistet ist, z.B. durch Abschluss einer Vereinbarung mit dem Anbieter respektive Betreiber der KI-Anwendung, welche die Sicherheit und Vertraulichkeit dieser Daten angemessen schützt. In Bezug auf die redaktionelle Arbeit gilt ausserdem, dass journalistische Inhalte in der Schweiz gesetzlich geschütztsind. Die unautorisierte Verwendung von Inhalten für KI-Fütterung und -Training verletzt das Urheberrecht. Gammeter Media behält sich das Recht vor, rechtlich gegen das unautorisierte Verwenden von unternehmenseigenen Kommunikationsinhalten der Gammeter Media AG (insbesondere von journalistischen Inhalten) vorzugehen.